Как цифровые аукционы меняют рынок изобразительного искусства

Мир искусства охватывает различные его виды, включая как традиционные формы – изобразительное искусство, скульптуру, – так и более новые: невзаимозаменяемые токены (NFT) и цифровые коллекционные предметы. В настоящее время всё это объединяется в одном месте через общий знаменатель: цифровой рынок, на котором проводят онлайн-аукционы. Цифровые торговые площадки открыли для мировой аудитории широчайший рынок традиционного и цифрового искусства, способствуя росту вовлечённости в этот сектор и увеличению доходов художников.

Ценность цифровых рынков стала очевидной во время пандемии. Несмотря на глобальную неопределённость, сектор искусства продолжает расти, а технологии помогают поддерживать в нём устойчивость и инновации.

Искусство в цифрах

В первой половине 2022 года выручка на мировых аукционах изобразительного искусства достигла $7,49 млрд, увеличившись на 8,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом было продано рекордное количество лотов – 326 000 против 313 400 в первой половине 2021 года.

Объём продаж всех видов NFT в прошлом году составил рекордные 24,9 млрд долларов. Этот показатель почти сравнялся с показателем первых трёх кварталов 2022 года – тогда объём продаж составил 24,3 млрд долларов.

Аукционные дома отмечают умопомрачительные цифры продаж произведений изобразительного искусства. Коллекция произведений искусства соучредителя Microsoft Пола Аллена принесла рекордные $1,6 млрд. Сумма, за которую была продана картина Энди Уорхола «Бирюзовая Мэрилин» в начале этого года, стала второй по величине за всё время – проведения аукционов произведений искусства – $195 млн.

Значительная доля продаж на аукционах приходится на предметы современного искусства и NFT. Знаменитая NFT «Первые 5000 дней» (Everydays: The First 5000 Days) от американского художника Beeple ушла с молотка за $69,3 млн, став самым дорогим лотом на своём аукционе.

Так или иначе, инфраструктура цифровых рынков во многом способствовала росту продаж NFT, пусть изначально она и была предназначена для более традиционных видов искусства.

Преимущества онлайн-продаж

Ещё десять лет назад аукционы с традиционными предметами изобразительного искусства, будь то антиквариат, картины или ювелирные украшения, больше тяготели к классическому офлайн-формату. Но уже тогда стали появляться технологии цифровых аукционов, которые предлагали продуманные и вместе с тем простые инструменты, способные справляться с большими объёмами покупок и продаж.

С тех пор эти технологии успели развиться, и в последние годы роль цифровых торговых площадок, к которым относятся и цифровые аукционы, значительно возросла. Как компании, так и завсегдатаи аукционов оценили преимущества цифрового формата: прозрачное ценообразование, удобный интерфейс, мультиязычность, возможность доступа из любой страны для носителя любого языка…

Немаловажно, что цифровизация этого рынка не только открыла для аукционных домов новые страны, но и увеличила количество потенциальных клиентов. Благодаря цифровым инструментам онлайн-аукционы становятся привлекательными для более молодой аудитории, предпочитающей покупать онлайн.

Доступность, этичность, прозрачность

Инновационные аукционные платформы могут быть гораздо эффективнее традиционных площадок. Так, у любого торгового дома есть своя клиентская база, но технически продвинутые платформы помогают аукционистам лучше работать с этими данными. Компьютерные алгоритмы могут анализировать историю торгов зарегистрированных потребителей и делать прогноз относительно того, какие лоты и за какую сумму смогут их заинтересовать.

Кроме того, цифровые инструменты позволяют устанавливать (и соблюдать!) новые правила для аукционов. Организатор аукциона сразу может указать, в какой валюте проходят торги, кто может (или не может) принимать в них участие.

Также все аукционные дома активно противодействуют отмыванию денег и следуют правилу Know Your Customer («Знай Своего Клиента»). Разумеется, аукционы декларировали это и ранее, но проверки посредством цифровых инструментов занимают меньше времени, а их результаты полнее и достовернее.

Подобные меры безопасности важны не только с юридической, но и с репутационной точки зрения. По статистике, для миллениалов и представителей поколения Z, помимо удобного интерфейса, важна этичность и законность того, в чём они участвуют. И если цифровые аукционы будут отвечать всем их стандартам, они вполне могут стать их постоянными участниками.

Современные цифровые рынки предлагают максимальный уровень прозрачности для проведения аукционов. Сейчас по одному клику можно узнать страну происхождения предмета искусства, его характеристики, имена предыдущих владельцев, цену… Ещё каких-то десять лет назад сложно было даже представить такой масштаб информированности.

Цифровые торговые площадки делают искусство более доступным для покупателей, и вместе с тем повышают уровень доверия к продаваемым лотам, что приводит к росту количества покупателей. И за это цифровым технологиям могут быть благодарны как аукционные дома, так и сами художники, которым теперь гораздо проще заявить о себе.  

Источник

Total
0
Shares
Добавить комментарий
Похожие статьи

Прогноз: частные компании и предприниматели будут доминировать в метавселенной

Виртуальная реальность и метавселенная не будут полностью посвящены крупным технологическим компаниям, предполагает издание Inc. По мнению главного редактора…
Подробнее
Сброс пароля
Новый пароль