Как крупные бренды используют NFT

Если в восприятии обывателей еще присутствует некоторая доля скептицизма по отношению к NFT и блокчейну, многие организации в самых разных сферах деятельности – от индустрии развлечений до мира спорта и культуры (музеи – в их числе), уже сейчас активно изучают способы, которыми NFT могли бы дополнить их бизнес-модели и декларируемые ими миссии.

Самые узнаваемые мировые бренды не стали исключением из этой тенденции. Они уже прощупывают почву, чтобы увидеть, как оседлать волну и принести пользу себе и обществу, не утратив при этом самобытности своих продуктов. Кто-то, конечно, мог бы счесть эти усилия направленными исключительно на улучшение восприятия брендов. Однако за последние месяцы сразу несколько крупных корпораций выпускали и приобретали NFT, и эти примеры выглядели куда убедительнее банального самопиара.

«Грэмми» объединяется с ThankYouX и OneOfNFT

30 марта 2022 года американская Национальная академия искусства и науки звукозаписи выпустила эксклюзивную серию NFT в преддверии 64-ой ежегодной церемонии вручения музыкальной премии «Грэмми». Выпуск включает в себя несколько анимированных изображений самой премии «Грэмми» с рисунками художника и скульптора ThankYouX, двукратного лауреата премии «Эмми», режиссера и аниматора Эмони ЛаРусс, и 3D-аниматора Андре Ошеа.

Все представленные NFT были выпущены на аукцион в трех категориях, первая из которых включает в себя 51 «платиновый» NFT (каждый – в пяти различных редакциях) и 11 «алмазных» NFT (каждый – в трех редакциях). Покупатели NFT получили приглашения на все эксклюзивные VIP-мероприятия, сопровождающие церемонию вручения наград «Грэмми».

Помимо того, Национальная академия искусства и науки звукозаписи заключила партнерство с музыкальным NFT-маркетплейсом OneofOne с целью чеканки NFT на их платформе. OneofOne в настоящее время использует в своей работе блокчейн Tezos, популярность которого возрастает в том числе и по причине его экологичности – в силу особенностей технологии углеродный след Tezos ниже, чем у других блокчейн-платформ.
Известно, что это сотрудничество продлится вплоть до 2024 года – до 66-ой церемонии вручения музыкальной премии «Грэмми».      

Таким образом, «Грэмми» задействует NFT не только для демонстрации талантов художников, но и для того, чтобы внести свежую струю в свою ежегодную церемонию, которая сама по себе является несомненным хитом.

NFT от Lamborghini  в космосе

Быть может, вы читали о том, как художник, известный под псевдонимом ShlOms взорвал автомобиль Lamborghini, чтобы впоследствии заснять его 999 фрагментов, и преобразовать видео в NFT, ставшее самостоятельным произведением цифрового искусства. Между тем, и сам итальянский автоконцерн некоторое время назад приступил к созданию собственных NFT.

Так, в январе 2022 года, компания Lamborghini выпустила серию из пяти визуально необычайно впечатляющих изображений спорткара Lamborghini Ultimae, парящего в космосе над Землей. Эти изображения были созданы швейцарским художником Фабианом Офнером, и каждое из них включает в себя фотоиллюстрации полутора тысяч реальных автомобильных деталей, что тянутся за автомобилем в виде своеобразного шлейфа. На изображениях реалистично запечатлена и кривизна поверхности Земли, поскольку фон был получен посредством съемки фотокамерой с метеозонда.

В общей сложности за создание пяти изображений у художника ушло более двух месяцев.   

полный размер – по ссылке

Между тем, сама история космического NFT началась еще раньше, когда автоконцерн в рамках совместного исследовательского проекта отправил на Международную космическую станцию образец усовершенствованного материала собственного производства из углеродного волокна.     

После возвращения с МКС материал был разделен на пять частей, и каждая из них стала «космическим ключом», с выгравированным QR-кодом на одной из сторон алюминиевого корпуса. Обладание ключом, в свою очередь, должно было предоставить владельцу право на получение одного из пяти эксклюзивных фрагментов NFT с изображением Lamborghini Ultimae в космосе.

Торги были проведены в феврале, все пять изображений были проданы за сумму около 660 тысяч долларов.

Visa покупает CryptoPunks

Блокчейн-проект CryptoPunks на сегодняшний день является одним из самых высоко оцененных активов в мире. Напомним, этот проект объединяет 10 тысяч цифровых портретов в стилистике поп-арта, каждый – размером 24х24 пикселя. Большинство портретов было создано специально разработанным генератором персонажей, каждый – обладает 87-ю уникальными характеристиками и представляет собой невзаимозаменяемый токен – NFT, стоимостью от нескольких сотен до 7,5 миллиона долларов.

В августе 2021 года американская транснациональная компания Visa Inc. приобрела всего один из таких токенов – CryptoPunks #7610 за сумму около 150 тысяч долларов. За управление покупкой отвечал инвестор из Пуэрто-Рико, широко известный среди коллекционеров NFT под псевдонимом Gmoney. По мнению ряда экспертов этот шаг сам по себе свидетельствует о серьезных подвижках в восприятии NFT крупнейшими участниками финансового рынка.

Разумеется, 150 тысяч долларов – не та сумма, потеря которой могла бы представлять риск для одной из крупнейших компаний в мире, осуществляющих платежные операции. Но дело тут, собственно, даже не в сумме. Как позднее пояснил эксперт Visa Inc. по криптографии и NFT Гай Шеффилд, целью покупки было понять требования, предъявляемые к инфраструктуре глобального бренда, намеревающегося приобретать, хранить и использовать NFT. Получив первый важный опыт, Visa Inc. и ее партнеры в перспективе получают и возможность лучше ориентироваться в бизнесе, связанным с невзаимозаменяемыми токенами. 

Coca-Cola выпускает NFT для благотворительных целей

Возможно, один из самых успешных брендов всех времен – Coca-Cola, летом 2021 года, объявил о своих планах отчеканить и реализовать четыре коллекционных NFT в рамках благотворительного аукциона, приуроченного к Международному дню дружбы (отмечается 30 июля).

Коллекция NFT вместила в себя, как переработанные цифровые версии культового мерча Coca-Cola, так и новые разработки: винтажный кулер, аудио-визуализатор, иллюстрирующий звук наливаемого напитка при соприкосновении со льдом, цифровую версию переосмысленной коллекционной карточки Coca-Cola 1948 года и «дутую» куртку Coca-Cola, предназначенную для ношения в 3D-программе виртуальной реальности метавселенной Decentraland.  

Аукцион, на котором в качестве лотов были выставлены NFT от Coca-Cola, состоялся в августе 2021 года на одной из ведущих торговых площадок по продаже NFT – OpenSea. Коллекция была продана за 575 тысяч долларов. Вся вырученная сумма была направлена Special Olympics International – международному сообществу, занимающемуся организацией спортивных мероприятий для людей с умственными отклонениями (в том числе – Всемирной Специальной Олимпиады, проходящей раз в четыре года). К слову, победитель торгов в качестве дополнительного приза получил также подлинный ретро-холодильник Coca-Cola SMEG FAB28. Что до четырех приобретенных им токенов, спустя некоторое время они снова стали доступны – уже для вторичной продажи.    

Повторим: все эти примеры можно было бы охарактеризовать просто как рекламные акции и не более. Но все же тенденция очевидна: крупнейшие бренды поощряют распространение NFT и их более широкое использование в будущем. 

Источник

Total
0
Shares
Добавить комментарий
Похожие статьи
Сброс пароля
Новый пароль